Rosario Previtera consulting - Agrimarketing & Project strategies

P o r t f o l i o

___________________________________________________________________________________________
_2012_______________________________________________________________________________________

PROVINCIA DI REGGIO CALABRIA - ASSESSORATO ALL'AGRICOLTURA
"Reggio Calabria, provincia enoica"

Mi è apparso necessario riuscire a coniare un "brand" importante per un progetto di marketing territoriale complesso e variegato (da ideare, organizzare e realizzare in pochi mesi), che fosse rappresentativo delle nobili origini magnogreche del territorio e che fosse emblematico di quella che è stata una vera e propria sfida, a cominciare dalla partecipazione al Vinitaly 2012. Una sfida vinta su tutti i fronti e che continua a riscuotere successi ed apprezzamenti, grazie ad un programma di eventi che prosegue.
"REGGIO CALABRIA, PROVINCIA ENOICA" è stato ideato e vine percepito come un "marchio" evocativo per un progetto innovativo che ha coinvolto e promozionato in maniera integrata (ed integrale) l'intero territorio reggino, decine di aziende vitivinicole e la stessa amministrazione provinciale. Una serie di partecipatissimi eventi tematici svolti durante la 46 ^ edizione del Vinitaly (degustazioni guidate, banchi di assaggio, convegni, talk-show e seminari, incontri con i buyers, presentazione della prima Guida Vini provinciale, ecc.) ed una mirata e poderosa campagna di comunicazione, sono stati preceduti da incontri mirati, che continuano tutt'ora, con  enti e potenziali buyers italiani e stranieri a favore delle aziende vitivinicole e agroalimentari della provincia.

Siti web di riferimento:
www.provincia.rc.it/vinitaly, www.laprimapagina.it, www.calabriaeconomia.it, www.vinitalia.tv, www.vinocalabrese.it
Su FB: Reggio Calabria, provincia enoica

_____________________________________________________________________________________________________________
_2010/2011____________________________________________________________________              _____

AZIENDA AGRICOLA CARBONE - OLIO EXTRAVERGINE DI OLIVA

Mi piaceva l'idea che anche l'olio, così come il vino, potesse assurgere finalmente ad alimento/condimento da abbinare al cibo e ad elemento con un forte legame con il territorio; che potesse essere considerato fattore di attrazione per un rinnovato turismo "oleogastronomico", che potesse esprimere storia e tradizione ma anche grande innovazione nella massima qualità del contenuto e del packaging così come nella promozione e comunicazione (ad esempio col supporto di QR code e del sistema di "realtà aumentata" AR-oil).
Grazie ad un oliveto vasto e ben curato dai giovani imprenditori Nicola e Ferdinando Carbone e ad un centro aziendale in crescita ed in continua evoluzione, nasce IL TRITTICO DI QUALITA' con tre oli calabresi di pregio: un blend caratteristico e due oli monovarietali declinati con claims evocativi.

"TER": Le tradizionali varietà autoctone della Piana reggina: Ottobratica, Tombarello, Ciciarello
"LAUREANUM": L’eccellenza del monocultivar con la varietà di Nocellara coltivata sui pianori di Laureana di Borrello (RC)
"CORONEIKI": L’esclusività del monocultivar con l'antica e rara varietà Coroneiki. Ritorno alla Magna Grecia

Sito web aziendale anche per I-POD: www.aziendaagricolacarbone.it

___________________________________________________________________________________________________
_2010             _        ___  ________________________________________________________               _______  __    

KIWANIS INTERNATIONAL - DIVISIONE "Calabria 2"
"K for K - Kiwi for Kiwanis"

Un progetto a favore della beneficenza rivolta ai bambini da parte del Kiwanis Club, ha previsto una fase di naming per la quale ho voluto prioritariamente far risaltare la "K" di Kiwanis: quale migliore prodotto da utlizzare a tal fine se non il Kiwi (Actinidia deliciosa) ?. La vendita nelle piazze di 4.500  Kg di Kiwi ogni anno, ha consentito e consente di salvare migliaia di bambini grazie all'acquisto dei vaccini contro il tetano neonatale.
Il progetto di autofinanziamento "K for K - Kiwi for Kiwanis" è diventato un interessante format replicabile in tutte le regioni dai vari "club service" presenti. Esso generalmente si svolge in provincia di Reggio Calabria e Catanzaro in occasione della "Giornata internazionale per i diritti dell'infanzia e dell'adolescenza" celebrata in tutto il mondo dal Kiwanis e dall'Unicef a novembre. L'OP "Monte" di Polistena (RC) offre gratuitamente i Kiwi in cestelli da 1 Kg ai vari clubs, i quali previo coordinamento tra essi e con i propri soci, a seguito di una vasta campagna informativa-promozionale, destinano il ricavato delle vendite (su offerta libera) in parte ai progetti di service locali ed in parte al progetto di service mondiale ELIMINATE, il quale prevede di "eliminare" il tetano materno e neonatale in 40 paesi del mondo in pochi anni.

Sito web: www.kiwiforkiwanis.it

______________________________________________________________________________________________________
_2009/2010____         _________________________________________________________________                        _   

REGIONE CALABRIA - ASSESSORATO AGRICOLTURA, FORESTE E FORESTAZIONE
"Calabria rurale" - Rivista bimestrale del Dipartimento N. 6, Agricoltura

Ho sempre sostenuto che le iniziative editoriali sono tra quelle più complesse e faticose, capaci di assorbire gran parte del proprio tempo libero a disposizione. Una convinzione maturata sin dalle prime esperienze giovanili in questo affascinante mondo. Ma l'occasione era a portata di mano, essendo all'epoca  dirigente di Settore a contratto; un'idea da tempo accarezzata, di cui si avvertiva un'esigenza diffusa, che poteva finalmente diventare realtà a beneficio del territorio e dell'agricoltura regionale. Il sacrificio e la fatica ne sarebbero valsi la pena. E così è stato: pochi mesi ma intensi, visto che le cose belle... durano poco. Un interessante successo editoriale, tant'è che il format ed il progetto sono piaciuti ed altre Regioni lo hanno "replicato". E a me ha fatto piacere.
Un progetto di editoria specializzata che si è protratto per 4 numeri bimestrali (da ottobre 2009 ad aprile 2010), realizzato pressocchè a "costo zero" per l'ente (in quanto finanziato dal PSR) e che ha lasciato certamente il segno: per la "novità" in se stessa (l'ultima rivista regionale di settore risaliva a più di vent'anni prima), per l'innovatività nell'ecosostenibilità del prodotto (rivista di 52 pagine stampata in carta certificata PEFC e spedita in imballaggio di bioplastica MaterB), per il coinvolgimento del territorio e della struttura dipartimentale, per le firme e i personaggi di prestigio che le pagine di "Calabria rurale" hanno "ospitato", per il grande entusiasmo e l'importante supporto pervenuto da parte di tecnici, associazioni, istituzioni, funzionari e dirigenti regionali, per la grande qualità del prodotto e la sua massiccia diffusione: ben 20.000 copie edite e distribuite da "L'informatore Agrario", la più autorevole casa editrice di settore italiana.

Sito web: www.calabriarurale.it
Sfogliabili on-line: Calabria rurale n. 1; Calabria rurale n. 2; Calabria rurale n. 3; Calabria rurale n. 4

_________________________________________________________________________________________________
_2005/2010_____________________________________________________________________                        _
under construction